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戶外廣告的“小戶外,大責任”

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018-10-5     浏覽次數:    

(圖片來源于網絡)

现代城市中,户外广告因其所设置的空间大部分属于公共空间,即使属于私营(店招、橱窗)部分,也会占有了大众公共视觉空间范畴。因其具有的强烈视觉传播属性(包括声音、画面、体积、媒体材质、尺度等)不可避免地会对大众视觉利益、空间利益、环境视觉利益、大众心理等产生强制性干扰,同时也由获取的社会公共资源的价值来进行商业利益增值。所以,相对应的也要承担某种社会责任。户外广告在城市中究竟有哪些关联责任呢?   大众视觉利益的责任

曾有專家指出:"從某種角度來說,戶外廣告媒體的信息傳播屬性和經濟價值,是以犧牲大衆公共視覺權利或者說是建立在大衆公共視覺權利被傳播和被經濟的基礎上的。在此期間,大衆僅僅是信息傳播的"獵物"(盡管人們生活也需要廣告),而並沒有在媒體經濟中直接獲利,屬于戶外業主與媒體運營商以及公共主間利益交換之外的無利益媒體,而媒體經濟價值卻來自于大衆的公共視覺價值,這就與可能無形中傷害了支撐戶外媒體經濟的大衆利益(盡管大衆生活需要一定的廣告信息)"。因此,現在有越來越多的行業內人士呼籲:"在設置戶外廣告的時候,一定要有某種責任,減少在戶外媒體發展中造成對大衆公共利益的傷害,不能把媒體經濟商業性關系強加給大衆的同時,完全不顧大衆的感受。設立者應該在媒體商業利益與大衆公共利益間尋求平衡,盡管這種平衡往往反映爲一種視覺心理上的平衡,這也就是戶外商業交易關系外的外部大衆利益平衡關系。至少是愉悅了大衆的視覺,同時也准確完成了媒體的信息傳達功能。"

空間視覺利益責任

有城市管理機構的負責人曾公開表示:"一個城市空間的營造,是爲了給大衆提供更好的"生活場所",合理的公共空間視覺環境,包括建築、道路、商業、景觀等功能實施也應該按照這樣的原則來進行合理規劃。城市環境區域空間屬性根據城市整體區域劃分和設計,分別承載了構建區域內局部空間屬性的任務,如商業空間、公共空間、文化空間等。在不同屬性的空間中,戶外廣告媒體(包括商業和公益)的設置,一定會對空間的視覺語境産生幹預的影響,一方面瓜分了大衆的空間視覺資源,另一方面也利用公共空間價值創造了媒體經濟價值"。因此,戶外廣告載體的尺度、面積、媒體材質肌理等,與區域空間內其他物件之間的比例關系以及視覺影響等就成爲此區域戶外廣告規劃要特別關注的問題。"尺度合適、材質適宜、視覺幹預適度的戶外廣告就會爲功能性過強的空間帶來文化視覺氛圍,爲商業空間的緊張感注入一絲藝術的品味休閑的視覺體驗,達到爲空間價值增值的作用,反之就會加強空間緊張感和壓迫感,使得區域空間被一種強烈的外來幹預所左右,空間的大衆也會産生被劫持的感覺,這將影響大衆的視覺心理以及對空間體驗的愉悅感",國內知名廣告設計大賽的評委如是說。

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